Gleiche bzw. ähnlich gestaltete Elemente z.B. mit gleicher Farbe, Form oder Größe werden als zusammengehörig wahrgenommen. Umgekehrt werden über Kontraste (hell/dunkel, groß/klein, grau/bunt usw.) markante Unterschiede deutlich. In der Informationsvisualisierung werden vergleichbare Werte meist durch gleiche geometrische Formen z.B. Säulen, Blasen oder Symbole dargestellt.

Das Gesetz wirkt besonders stark bei der Verwendung von Farben. Dabei sollte allerdings genau geklärt werden, ob eine Ähnlichkeit oder klare Abgrenzung gewünscht ist – mehr zur Verwendung von Farben am Ende des Kapitels.

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